Mais transparência e isenção?

A organização que regula as relações de comércio dos Estados Unidos, a Federal Trade Comission, estabeleceu para os blogueiros que estes precisam declarar qualquer conexão (pagamento de dinheiro ou doação de produtos) com qualquer anunciante.

A proposição do FTC interfere diretamente na relação entre marcas e os endosers, os influenciadores da web que fazem críticas e recomendações a produtos e serviços de determinado anunciante.

O blogueiro ou influenciador da rede deve afirmar que tem o apoio da marca, sob pena de ser acusado de prestar falso testemunho e pagar multa de US$ 11 mil.

Como se trata de uma decisão polêmica e de difícil controle, o FTC apresentou cenários, como por exemplo o de um estudante que mantém um blog sobre suas experiências com jogos: se receber um console, deve evidenciar que o recebeu sem custo…

Acredito que a decisão ainda vá gerar “pano para manga”, mas vai na direção certa de mais transparência e isenção. Ponto para a audiência.

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Blogueiros precisam declarar apoio de anunciantes (Fonte M&M Online)

E a autenticidade?

Depois dos posts pagos, das celebridades pagas para irem a algum evento com determinada grife, jóia ou sapato, surgem os tweets pagos.

Existe uma empresa americana chamada Izea que paga blogueiros para postarem sobre produtos e serviços de clientes diversos e agora ela vem estendendo isso aos twitteiros.

Aqui no Brasil quem protagonizou uma dos grandes polêmicas fazendo isso foi Marcelo Tas com a empresa Telefônica. Tas tinha o compromisso de falar sobre um novo serviço da empresa, mas a reação dos seus seguidores e de outros usuários foi tão intensa que a ação foi considerada um insucesso. Veja mais sobre o caso, aqui.

Sabemos que quando uma celebridade, pessoa pública ou alguém famoso recomenda ou endossa algo, temos duas reações possíveis: ou a compra em massa ou a rejeição, crítica e polêmica, por outro lado.

Uma empresa de pesquisa chamada PQ Media afirmou que o boca-a-boca cresceu 14,2% em 2008 e é exatamente essa fatia do bolo que querem os anunciantes e agências que se valem dessa ferramenta.

Vejo alguns problema em patrocinar tweets:

- Primeiro, não é autêntico, não partiu daquela pessoa.

- Pode soar como enganação para a audiência daquele apelido.

- Pode soar como SPAM para muitos que estão recebendo aquele conteúdo comercial naquela mídia e daquela determinada pessoa.

É diferente quando a própria organização cria um apelido e divulga ofertas ou promoções exclusivas aos seus seguidores. É explícito, não há nada de velado ali.

A minha reação inicial é negativa em relação à prática pela falta de autenticidade, o que gera desconfiança, conceito-chave nas redes sociais. Já falei disso aqui outras vezes, veja:

Atenção, problemas nas mídias sociais

Nem toda ação viral tem o efeito esperado

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Tweeting for Dollars (Fonte New York Times)

Reality show com…blogueiros

Que as empresas estão cada vez mais próximas das estrelas das redes sociais e mais atentas ao que é dito sobre elas na rede, já sabemos.

A “onda” agora é fazer com que personalidades do mundo online migrem para o mundo offline. É o que a Chevrolet está fazendo com seis blogueiros da América Latina que devem visitar os seus países e compartilhar experiências pelas ferramentas colaborativas das redes sociais online.

O representante tupiniquim é Rafael Ziggy que tem como colegas, Fabio Baccaglioni (Argentina), Andres Santos (Equador), Inti Acevedo (Venezuela), Leo Prieto (Chile) e Rafael Bayona (Colômbia).

Para acompanhar as impressões dos blogueiros basta acessar os canais do projeto no YouTube, Flickr, RSS ou instalar o widget.

Outro ponto interessante da ação é o cachê dos blogueiros que será doado parte para a Casa Taiguara e parte para a Defesa Civil de Santa Catarina.

Quem precisa dos globais quando se tem blogueiros?

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Chevrolet – On The Road Again (Fonte Blog C:\\Blah Blah Blog)

Empresas recorrem à web para relacionar-se com seus públicos (Fonte MLOG)

Pseudo liberdade de expressão

Segundo relatório da World Information Acess (WIA, Acesso Mundial à Informação), cada vez mais blogueiros foram presos por expor abusos ou críticas sobre governos.

Os países que mais reprimem os blogueiros são China, Egito e Irã e os temas mais polêmicos são corrupção no governo, abuso dos direitos humanos ou repressão a protestos. Supõem-se ainda que o número que ultrapassava os 64 blogueiros, desde 2003, seja muito maior, uma vez que é difícil verificar se foi realizada uma prisão.

Os números de 2007 foram triplicados em relação a 2006, o que se explica pelo crescente aumento dos blogs como ferramentas de expressão e de pressão política.

Só o fato da China restringir o acesso a páginas da internet já evidencia a política de expressão praticada no país e os cuidados que um blogueiro deve ter em países como este.

São dados como este que nos indicam a pseudo liberdade de expressão nos dias de hoje…

Blogs podem demitir pessoas, criar mal-entendidos corporativos e pessoais e ainda expor indivíduos e corporações. Ainda assim, são populares e ganham, a cada dia, as preferências dos internautas. Vai se arriscar?

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Aumenta prisão de blogueiros em todo o mundo (Fonte AdNews/BBC Brasil)

Força ao jornalismo cidadão e aos blogueiros (Fonte MLOG)

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