As marcas realmente partiram para o território dos jovens consumidores: a web. A marca de chocolates Lacta criou uma ação para atrair jovens consumidores a publicarem suas idéias sobre como “esconder” bem o seu Bis no dia-a-dia: o site http://saiprala.com.br/.
A iniciativa começa com um blog de uma suposta designer, Claudia Cristina, que conclama os internautas a enviarem as suas idéias de como proteger o chocolate de outros.
Em nenhum momento, há menção da marca afirmando que está por trás da ação. No entanto, é possível perceber isso pelo teor do blog.
O ação – de guerrilha – se completa com aparições no Programa Pânico na TV e os resultados são postados no blog.
Já falamos aqui antes de outras ações virais e de guerrilha das marcas. Recentemente, falamos sobre a ação da banda U2 para o lançamento do seu novo álbum (que se inicia apenas em novembro). A Kellog´s também estava no ar com uma ação semelhante: http://buzz.globo.com/buzz/2008/09/15/mal-na-foto/. Os vencedores ganhariam caixas do Sucrilhos Kellogg´s Chocolate.
O que isso significa? Que as marcas estão preocupadas em inserir-se no universo dos jovens internautas e consumidores, envolvendo-os na criação de comerciais, campanhas e tentando fidelizar esse público (infiel) nos produtos e serviços que vendem.
Veja mais na web
Jogada de marketing? (Fonte MLOG)
O poder dos embaixadores da marca em tempos de internet (Fonte MLOG)
Mal na foto (Fonte Buzz)
7 Outubro, 2008 às 8:58 am |
como vc consegui: http://www.mercadolivre.com.br/mlog
´pode me explicar?
7 Outubro, 2008 às 11:16 am |
Olá, no caso, você tem que comprar o domínio com o nome que deseja – http://www.seunome.com.br ou http://www.seunome.com e depois, realizar o redirecionamento do endereço wordpress para a sua URL.
Abs, Stelleo.
7 Outubro, 2008 às 7:11 pm |
Stelleo,
É verdade, também tenho visto muitas ações de empresas em blogs tentando se relacionar com os jovens – ex. “blog livre expressão”, da Ruffles. Mas, esta tentativa do chocolate bis é meio duvidosa. A temática é sem graça, não tem espaço para comentários e a propaganda no programa do Pânico acaba com o conceito de viral. Já a Banda U2 – apesar da polêmica que no caso foi ótimo para eles – fez certo ao divulgar antecipadamente uma das músicas do seu álbum através do “buzz”. Lembra as ações de merchanding nos supermercados, ou seja, uma provinha do produto a ser degustado no futuro. Agora sobre a polêmica: pergunte aos fãs da banda se eles se incomodaram?
Grande abraço!
Andre Sampaio
http://conteudob.wordpress.com
8 Outubro, 2008 às 10:19 am |
André, concordo com você, no entanto, o viral por vezes pode não ser ético caso não seja identificado em algum momento, não é?
Agradeço pela leitura e pelo comentário.
Abraços,
Stelleo.
9 Outubro, 2008 às 4:34 pm |
Na boa, veicular um anúncio no Pânico não é viral. Isso mostra o desespero de certas marcas em atingir o público jovem sem nenhum critério.
http://www.ilhados.com
9 Outubro, 2008 às 7:11 pm |
Izidoro, creio que mais do que desespero, as marcas estão em experimentação.
Agradeço a leitura e o comentário.
Abs,
Stelleo
9 Outubro, 2008 às 7:19 pm |
Concordo com as críticas ao “viral” do BIS.
Particularmente achei péssimo… ainda veicularam a campanha no Pânico como se fosse realmente a história de uma “designer maluca” sendo que tava na cara que era uma campanha.
Isso pra mim é chamar o consumidor de BURRO.
10 Outubro, 2008 às 9:22 am |
Creio que a marca vá rever toda a repercussão (positiva e negativa) após a ação. Ainda assim, acredito que transparência seja, de longe, o melhor remédio.
Agradeço a leitura e o comentário.
Abraços,
Stelleo.