Um artigo de Antony Young, presidente da Optimedia (Publicis Groupe), comentado no site Meio e Mensagem analisou as campanhas de Obama e Hillary, sob o prisma da estratégia de comunicação utilizada em cada uma.
Young acredita que a disputa entre os candidatos equivaleu a uma briga de branding entre Coca-Cola e Pepsi, ou Ford e GM. No entanto, no final, Obama levou a melhor, acredito eu que por conta do engajamento que conseguiu junto aos jovens e às redes sociais online.
O publicitário também acredita que a vitória de Obama tenha a ver com a maior verba de mídia conquistada por ele.
Em relação à campanha em TV, Obama, além de ter que gerenciar uma marca nova, focou a sua comunicação no mote mudança. Young, no entanto, acredita que Hillary Clinton foi mais efetiva no uso deste meio com seus filmes e sua estratégia de gestão de imagem.
No que tange as novas mídias, Obama as utilizou com mais propriedade: gastou mais com links patrocinados, centrou sua campanha em redes sociais (blog e YouTube) e aproveitou o caráter viral da rede para disseminar seus vídeos e arrebanhar amigos no Facebook e MySpace.
O boca-a-boca também foi item de destaque de Obama em relação à Hillary, que focou na grande imprensa. Sua estratégia teve início com envio de e-mails e eventos ao ar livre.
De forma geral, a balança pendeu mais para Obama que distribuiu bem os esforços de comunicação de massa com comunicação digital e dirigida, o que resultou na construção de sua “marca” pessoal. Já Hillary ficou mais atrelada à mídia tradicional e, embora também tivesse seus acertos, acabou perdendo para o oponente.
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Hillary x Obama: quem teve a estratégia mais inteligente? (Fonte M&M Online)
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