Um estudo realizado pelo IBOPE Mídia – Target Group Index (mais de 200 categorias de produtos junto 18.816 indivíduos entre 12 a 64 anos, nas principais regiões metropolitanas de todo o Brasil) – destacou informações sobre o comportamento dos consumidores na hora de comprar um produto. Suas decisões são influenciadas por experiências anteriores, opinião de família e amigos, nesta ordem.
Os pesquisados apontam a internet e o jornal como os meios preferidos nas categorias de carros e eletrônicos para se obter informações. As revistas são fontes de informação quando os consumidores buscam dados sobre vida saudável, exercícios, alimentação. A TV é a preferida quando o assunto são eletrônicos em geral, produtos para casa e alimentos.
A pesquisa, a meu ver, destaca dois pontos interessantes:
- nenhum meio canibaliza outro, visto que cada tipo de informação é obtida via um canal específico.
- a web pode se tornar a mídia de referência para informações, pesquisas e preço, sendo assim, um ponto de atenção para os varejistas, fabricantes e anunciantes.
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Eletrônicos: Internet e jornal são principal fonte de pesquisa (Fonte AdNews)
del.icio.us 
:: digg
26 Maio, 2008 às 2:29 pm |
[...] Web, munição para tomada de decisões, por Stelleo Tolda; [...]