Estratégias offline aproveitam conteúdos gerados pelo consumidor

O grande varejista Casas Bahia resolveu apostar no conteúdo gravado por suas próprias consumidoras para a campanha publicitária para o Dia das Mães. Forneceu filmadoras para algumas clientes que são mães e convidou muitas outras, via site, a fazerem o mesmo: gravar cenas suas com seus filhos mostrando “dedicação total”.

A Mastercard lançou um site www.naotempreco.com.br para reunir experiências vividas por usuários e transformá-las em comercial as que mais se identificarem com a marca.

Luiz Alberto Marinho, profissional de marketing e colunista do site BlueBus, acredita que o consumidor passa a valorizar não só o desejo de possuir objetos, mas também experiências ligadas a qualidade de vida e situações que realmente importam. Daí, o slogan desenvolvido pela agência McCann para a Mastercard ‘Existem coisas que o dinheiro não compra, para todas as outras existe MasterCard’. A partir daí, a campanha ganhou paródias rede afora e a frase se tornou um mantra entre as pessoas. A segunda fase da campanha contempla agora a web e conclama consumidores a compartilharem sua histórias do que “não tem preço”. Duas histórias relatadas pela internet virarão filmes para a TV e outras ganharão prêmios também.

A Fiat segue o mesmo caminho e veiculou a campanha “Esse Fiat é meu”, com 25 consumidores reais, selecionados por meio de uma listagem da própria montadora.

Nós, do MercadoLivre, que somos um negócio baseado na web, transportamos para a rede a nossa campanha, convidando usuários a contarem suas histórias de “amor ideal” pelo site (www.amorideal.com) aproveitando o mote da campanha offline “Moto” (O amor ideal existe. Encontre no MercadoLivre.com).

O que podemos extrair destas e outras campanhas por aí, é que a idéia de colaboração tão trabalhada na web vem se transportando para as outras mídias, a ponto da TV considerar a força da mídia produzida pelo consumidor.

É a internet emprestando conceitos para as mídias tradicionais, assim como estas um dia fizeram com a web.

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