Propaganda com jeito de experimento e gastos reais

Incrementando-se a cada dia e crescendo ainda a taxas altas, o mercado de publicidade online tem expectativas de crescimento grandes. O Instituto eMarketer prevê que os investimentos publicitários nas redes sociais vão saltar de US$ 920 milhões (2007) para US$ 2,4 bi, em 2010, nos Estados Unidos.

O problema com as redes sociais é que não se têm uma fórmula de ação ou uma receita de bolo. O que se tem são cases de sucesso e de fracasso. Outra polêmica que ronda as redes sociais online são as ferramentas de mensuração. Deve-se considerar as métricas tradicionais da publicidade online ou apostar na mensuração dos intangíveis (imagem da marca, reputação, aceitação, awareness)? Ou os dois?

É por isso que a publicidade direcionada às redes sociais ainda é experimental. No entanto, não quer dizer que não se deva investir.

É preciso encontrar uma fórmula que se adapte à sua marca, à sua audiência e que lhe traga retorno.

Mensurar é fundamental. E que os investimentos tendem a crescer neste segmento, não há dúvidas.

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