Mais gente lendo blogs

Acabamos de falar sobre o estudo de confiança feito pela Edelman, em 2007, que apontava que 46% dos formadores de opinião brasileiros lêem blogs ao acessar a web. 

Um outro estudo, feito pelo IBOPE, mostrou que cerca de 10 milhões de brasileiros acessaram blogs em 2007. Se considerarmos 39 milhões de usuários de internet no Brasil, temos cerca de 1/4 deles lendo blogs. Houve um crescimento de 50% na leitura de blogs de 2006 para 2007.  

Segundo os dados do IBOPE, comentados pela jornalista do IDGNow, Dani Braun, a leitura e a construção dos blogs cresceu mais nas ferramentas Blogger e WordPress, coincidentemente gratuitas. 

Há dúvidas de que o poder da mídia social tende a crescer ainda mais? E quanto aos serviços gratuitos? Na minha opinião, em casos como este, são a mola propulsora do sucesso das manifestações advindas das redes sociais.  

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Cerca de dez mi de brasileiros acessaram blogs em 2007 (Fonte AdNews)

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Você está usando os microblogs?

Já se fala até em microjornalismo. Microblogging é uma forma de publicação em blogs em “pílulas” de informação, ou seja, em geral com menos de 200 caracteres, e que podem ser enviadas desde o celular, via mensagem de texto, até e-mail, comunicadores instatâneos, mp3 ou pela web. 

Um dos mais populares se chama Twitter, mas existe também o Pownce, que une micro-blogging e compartilhamento de arquivos, o Frazer na França e na Alemanha, PlayTalk na Coréia do Sul, Fanfou na China e o TeLog utilizado no Brasil. 

Prefiro entender o microblogging como um mural que se atualiza online e informa determinada audiência de uma página web. A vantagem? Informação em tempo real, sem detalhes, descomplicada. A desvantagem? Para o jornalismo: a superficialidade, a veracidade, a não-checagem da informação. 

Se podemos chamar o microblogging de microjornalismo, não sei…acredito que os grandes periodistas não o considerem como tal. 

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Microblogging vira ferramenta de campanha nos EUA (Fonte NYTimes) 

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Evento pretende discutir inclusão e conhecimento digital

De 11 a 17/02/2008, acontece, em São Paulo, na Bienal do Ibirapuera, o Campus Party Brasil e tem como objetivo compartilhar curiosidades, trocar experiências e realizar todo o tipo de atividades relacionadas a computadores, às comunicações e às novas tecnologias. 

Campus Party é considerado o maior evento de entretenimento eletrônico em rede do mundo e acontece pela primeira vez fora do território espanhol. 

Apesar de termos centenas de eventos sobre o tema ocorrendo dentro e fora da web, este inclui a questão da inclusão digital e tem uma parceria com a prefeitura, pois professores e alunos da rede pública serão convidados a conhecer o mundo digital, visando despertar o interesse pela sociedade em rede.  

A área de inclusão digital objetiva incentivar as classes menos favorecidas da população a aplicar a tecnologia em suas vidas pessoais e profissionais. Lembram-se da força da classe C? Quem sabe não estejamos caminhando para incluir as classes D, E… 

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Ranking de mais buscados

Rankings, classificações, votações realmente são a “crista da onda” dos últimos tempos na web. 

O motor de busca Yahoo/Cadê acaba de lançar a página dos mais buscados. O ranking será quinzenal e dividido em categorias: TOP 10 (com comentários), Atualidades, Entretenimento, Tecnologia, Utilidades, Famosos e As Mais Vistas (as páginas e notícias mais clicadas pelos internautas do Yahoo). 

O interessante de iniciativas como essa é acompanhar o termômetro e o fenômeno da web. No entanto, não podemos nos pautar apenas em rankings e classificações para nos informarmos. 

Fica a dica. 

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Yahoo! estréia ranking dos mais buscados  (Fonte AdNews) 

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Quase 23h plugados na rede

Na semana passada, o IBOPE/NetRatings divulgou o costumeiro relatório mensal sobre a quantidade de internautas residenciais ativos referentes ao mês de dezembro de 2007. 

O número de usuários de internet residenciais ativos em dezembro de 2007 ficou em 21,4 milhões de indivíduos, 48,4% a mais que dezembro de 2006. 

Quando se consideram outros ambientes de acesso à web, como domicílio, trabalho, escola, cybercafés, bibliotecas, telecentros, entre outros, este número salta de 21,4 para 39 milhões de pessoas, acima dos 16 anos, o que, em minha opinião, também exclui uma fatia considerável de jovens abaixo dessa faixa etária que também têm acesso à rede.  

Um outro dado interessante do relatório é nossa liderança no quesito tempo médio de navegação residencial por internauta. Entre os países monitorados, o Brasil possui 22h59 de navegação, em dezembro de 2007, superando França (20h34), Estados Unidos (19h47), Alemanha (19h) e Japão (17h46), todos países desenvolvidos 

As categorias que mais cresceram com o acesso mais amplo à web, de acordo com o estudo feito pelo IBOPE, foram “Automotiva” (70,4%), “Casa e Moda” (70,1%), “Viagens e Turismo” (55,6%), “Computadores e Produtos Eletrônicos” (50,9%) e “Entretenimento” (50,8%). Tais categorias expressam um comportamento mais sofisticado do internauta, que deixa de ver apenas os segmentos ligados à informática e à tecnologia como os principais recursos da rede e passam a identificar outras possibilidades no comércio online. 

Ainda assim com todo o crescimento, dezembro registrou um leve decréscimo no tempo médio de navegação – 22h59, 5 minutos a menos que novembro de 2007 - e menos pessoas acessando a rede 21,4 milhões de indivíduos, 0,7% menos que o mês anterior. Isso se explica, a meu ver, devido ao período em que as pessoas dividem sua atenção antes dedicada à web com as festividades de final de ano. 

Vejamos janeiro como se comportam os internautas brasileiros. 

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Número de internautas residenciais dobra em um ano no Brasil, diz Ibope (Fonte: WNews)

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Tecnologia a serviço da mídia cidadã

A tecnologia, sobretudo as baseadas em internet, possibilitaram que muitas organizações e pessoas comuns pudessem se promover e se lançar graças à visibilidade gratuita permitida pela web. 

Uma iniciativa interessante e voltada para ativistas de mídia, jornalistas-cidadãos e blogueiros foi recentemente lançada por uma entidade denominada Global Voices. 

Uma Introdução à Mídia Cidadã é o primeiro guia produzido pela Rising Voices, iniciativa da organização Global Voices para difundir os conceitos das tecnologias de comunicação para os ativistas de mídia.  

O guia, inicialmente em inglês, espanhol e bengali (e num futuro próximo em swahili, malagasi e aymara), concentra informações básicas e estudos de caso que mostram como indivíduos comuns vêm fazendo uso crescente de blogs, podcasts, vídeos online e de fotografia digital como forma de participação nos diálogos virtuais sem se preocupar com barreiras físicas, culturais ou de idioma.  

Outro ponto que vale ser destacado neste post é que além do guia estar em línguas não muito comuns (exceção feita ao inglês e ao espanhol), conta com iniciativas inovadoras que estão surgindo em locais longe da Europa e dos Estados Unidos, onde já existe grande quantidade de material sobre o tema.  

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Na introductory guide to global citizen media (Fonte Rising Voices)

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Celular como um ponto de acesso à web

Que o celular e a mobilidade permitida por ele serão o impulso de muitos negócios em 2008, já sabemos. 

Uma notícia interessante me chamou a atenção para um ponto que acredito que vá ser destaque: o padrão 3G será uma via de acesso à grande rede a partir do celular. 

O site de tecnologia WNews noticiou que a partir de 25 de janeiro próximo, os paulistanos poderão baixar um aplicativo (www.ufind.com.br) que permite a comparação de preços de combustível pelo celular. 

O comparativo vai fazer uso da base de dados da Agência Nacional do Petróleo, Gás Natural e Biocombustíveis, reunindo serviços de mapas, rotas, previsão do tempo, trânsito, lazer e preços de combustíveis. 

Por enquanto, o acesso será gratuito, sendo o acesso à web via celular tarifado pelas operadoras. 

O “pulo do gato” aqui não é apenas o serviço de comparação do preço dos combustíveis (apesar de ser de enorme valia), mas sim, a integração entre o aparelho móvel celular e a internet. A experiência de uso de aplicativos da internet no celular vai ter um salto evolutivo muito grande com a chegada do padrão 3G. Serviços como esse e muitos outros vão surgir e o celular se tornará de fato um ponto de acesso à Grande Rede.  

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Paulistanos ganham serviço de pesquisa de preços de combustíveis pelo celular (Fonte WNews)    

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Como se comporta o internauta brasileiro

A 19ª edição do Internet Pop, um mapeamento completo dos hábitos de uso de Internet dos brasileiros foi lançado na última terça, 15/01. 

A pesquisa contabilizou 17 mil entrevistas entre 18/10 e 31/10/2007, em nove cidades (São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife, Salvador, Porto Alegre, Curitiba, Brasília e Fortaleza), indo além dos acessos corporativos à web, uma vez que incluiu lan houses, celulares, smartphones e PDAs.  

Um dos dados divulgados detectou que 41% dos internautas que costumam freqüentar lan houses, acessam sites de relacionamento e de comunidades. Outro dado registrou que a maior parte dos freqüentadores de lan houses é do sexo masculino e tem até 19 anos. 

Mais detalhes, só comprando a pesquisa disponível no site do Ibope. 

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Ibope lança estudo completo sobre Internet (Fonte AdNews)

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Esqueça os banners tradicionais!

Essa é a premissa que o site news.com afirma no artigo Widgets are the new ad kid on the block. Os anúncios online de sucesso incluem mini-aplicativos com video, games, conteúdo dinâmico para que cada usuário use em sua página conforme lhe convier. 

Os chamados widgets vem chamando a atenção por fazerem fronteira com a publicidade e o conteúdo. Ou seja, tem uma fórmula inteligente para chamar a atenção dos usuários sem ser invasivo ou interruptivo como a publicidade ou sem ser extremamente denso e chato, como alguns conteúdos. 

Os widgets ou gadgets são uma evolução a conteúdos como emoticons, conteúdos em flash ou silhuetas dançantes que se expandiam nas páginas e irritavam os usuários. Esses novos atrativos podem até expandir a audiência, conseguindo, como os anúncios ou os conteúdos, fixar e expor a marca. Isso, claro, com interatividade, que é uma das palavras mágicas da internet dos novos tempos. 

Além de consolidação da marca, os widgets podem ser verdadeiros instrumentos de comunicação viral que se multiplicam por meio de formadores de opinião e podem atingir diversos outros usuários. 

Outro ponto positivo dos widgets é sua avaliação e mensuração em tempo real, uma vez que é uma ferramenta online.  

Será também a “widgetização” um processo irreversível ou estamos falando apenas de mais um modismo da rede? 

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Widgets are the new ad kid on the block (Fonte News.com) 

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Boas notícias para anunciantes e futuros investidores da web

Pesquisa realizada pelo GroupM, do grupo WPP, revelou que os investimentos na Internet devem superar, no mercado inglês, o montante aplicado na TV por meio de anúncios em 2009.  

A estimativa foi feita tomando-se como base a expectativa de crescimento para este tipo de mercado. O estudo estima que o montante investido na internet deve crescer 31% em 2007, enquanto que na TV, esse crescimento tem expectativa de apenas 1%. 

Será o fim da hegemonia publicitária televisiva? O mais importante aqui, a meu ver, é o alerta que está sendo dado às agências que ainda se dedicam integralmente à publicidade nas mídias tradicionais. É hora de despertar para outros meios, para mídias alternativas, mas, principalmente, para um novo tipo de usuário: mais ativo, mais informado e mais ciente do que deseja. 

Embora, a pesquisa fale de números do mercado inglês, vale ressaltar que a tendência online é irreversível e já vem despontando em inúmeros mercados. 

Vale ligar o radar! 

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Propaganda na Web vai superar TV já em 2009 (Fonte Adnews)

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