Um estudo realizado pela Nielsen/NetRatings e divulgado pela Associação de Publishers Online analisou durante quatro anos usuários da internet e concluiu que os internautas passam metade de seu tempo online vendo notícias ou conteúdos de entretenimento.
Os vídeos online e as notícias responderam por um aumento de 37% no tempo gasto, superando as atividades como o envio de e-mails e as compras.
O estudo aponta a variedade, a quantidade de conteúdo e as velocidades mais rápidas de conexão como as responsáveis pelo aumento do tempo gasto na web.
Porém, apesar de comemorar o aumento do tempo gasto, vejo como intrigante a “migração” da navegação. Explico: temos visto cada vez mais a integração entre diferentes atividades online. Comprar, ler notícias ou ver vídeos podem e devem estar intimamente ligados. Os sites que souberem entender tal integração vão aproveitar da melhor conectividade que velocidades mais rápidas proporcionam. Menos tempo em sites de comércio não quer dizer menos compras – isso está evidente pelo crescimento das vendas de sites de comércio eletrônico. Menos tempo em compras significa: mais sofisticação do comportamento do consumidor, mais facilidade de navegação e usabilidade dos sites de e-commerce e mais rapidez para concluir transações online.
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