Segundo Martin Lindstrom, intelectual de gestão de marcas e autor do best seller BrandChild, as crianças de atualmente já nasceram e cresceram conectadas, o que implica uma preferência pelo computador à TV e do celular ao telefone convencional. Os gostos dessa geração têm a ver com interatividade e instantaneidade. Lindstrom lembra que para atingir esse grupo multitarefa, é preciso que as marcas respondam a esse ambiente.
Já falamos aqui antes que as vendas de computadores pessoais devem se aproximar ou se equiparar a de TVs no país ainda em 2007. Esse é um dado que nos permite inferir que no futuro, podemos ter uma inversão nas vendas, na publicidade que se pratica em ambos os meios e nos hábitos de consumo e de comunicação.
Uma pesquisa feita pela Millward Brown de junho de 2007, no Brasil, mostra que 67% dos entrevistados de 8 a 12 anos preferem navegar na web a ver TV, que 26% deles têm seu próprio PC e 48% seu telefone celular. Dados do Ibope/NetRatings também comprovam que as crianças de hoje são altamente conectadas: passaram uma média de 17 horas e 17 minutos por mês navegando na internet em 2007 – quase 5 horas a mais que os norte-americanos da mesma idade e bem à frente de britânicos, alemães, espanhóis, franceses, italianos e australianos.
Frente a esse cenário, é papel dos gestores de branding das empresas se perguntarem se realmente estão no caminho certo com sua comunicação, seja ela publicitária, institucional ou de relacionamento. Fazer o feijão-com-arroz dos velhos tempos da mídia tradicional já não é segredo pra ninguém. Diferenciar-se e conquistar essa audiência dispersa é que são elas…
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11 Setembro, 2007 às 9:23 am |
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