Page views é coisa do passado?

A Nielsen/NetRatings, responsável pela mensuração da audiência das páginas da internet, resolveu alterar a forma como avalia e compara os sites da web. 

Ao invés de page views (quantidade de acessos), a empresa vai se valer do tempo despendido por seus usuários como métrica primária. 

A mudança se deve ao aumento constante no uso da tecnologia Ajax e streaming de áudio e vídeo. A primeira – Ajax – permite que um site reproduza um conteúdo inédito sem ter que ler uma página inteira novamente. No segundo caso, temos a característica de mais tempo dentro destes sites, mas não necessariamente de muitos pageviews. Como exemplo, podemos citar qualquer site de compartilhamento de vídeos que tem uma alta minutagem de permanência de seus usuários, mas não necessariamente um elevado número de acessos. 

Os page views também são importantes, mas, como o usuário passa a ter um comportamento mais sofisticado e, portanto, navega por mais tempo dentro de determinados ambientes, faz-se necessária a complementação de outra métrica. 

A bola da vez – ou seja, o conteúdo – é o ator principal deste enredo e, portanto, as métricas também acompanham a relevância dele para o internauta. 

A mudança da métrica afeta também aqueles que anunciam na web. Os anunciantes podem escolher em que sites ou áreas do site é mais relevante anunciar, baseando-se no tempo em que seu público-alvo passa ali. 

Por se tratar de algo novo, ainda não podemos ter resultados conclusivos sobre a nova forma, mas, vamos acompanhando o desdobramento deste tipo de mensuração.  

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