Há um ano atrás, ninguém conhecia o YouTube (lançado em dezembro de 2005), ríamos da FOX que gastava US$ 500 milhões com o MySpace; iTunes e iPod detinham apenas 80% de market share (hoje tem 90%!); não conhecíamos pessoas que assistissem vídeos pelo celular; e as buscas pela web eram o destaque do momento (ainda são hoje)… Foi com esse cenário que Greg Johnson, Vice-Presidente Executivo e Diretor Global
em Inovação Digital da MRM Worldwide e responsável pelo Interpublic Emerging Media Lab, em Los Angeles, começou sua palestra sobre as cinco tendências do futuro digital no Seminário “Comunicação, Entretenimento e o Marketing no Mundo Digital”, promovido pela Trama, no dia 13/09.
Para montar a base do futuro, Greg Johnson se apóia nas cinco tendências de 2006, a ver:
- Evolução do vídeo pela web;
- Marketing móvel (mobile marketing);
- Redes sociais;
- Web 2.0;
- Integração do entretenimento aos conteúdos.
Mera coincidência ou estamos exatamente nos cinco pontos acima citados?
Para o Futuro Digital de 2007, Johnson aponta:
1. Software Social determinando a comunicação (busca social, wi-max, inteligência colaborativa, integração do VOIP, uso de voz);
2. Colisão do Mundo Físico e Digital (mobilidade como padrão, aceleração digital, busca móvel, pagamentos móveis);
3. Novas redes de mídia digital (maturidade dos vídeos que consomem banda larga, modelo para download de vídeo, busca de vídeo, myTV, conteúdos em tamanho reduzidos, usuário/produtor);
4. Casa Digital em construção (home media center, telemática, gaming network);
5. Conteúdos de próxima geração (assim que a banda larga se transformar em lugar comum, conteúdos interativos e imersos permitirão novas formas de criar); O pensamento de Johnson, do qual partilho também, afirma que poder digital não está apenas na conexão com consumidores, mas também na conexão do mundo, e em progredir na solução dos maiores problemas do planeta. Além disso, Johnson explorou o cliente dos nossos tempos como sendo um gerador de conteúdo, não apenas consumidor; que preza pelo auto-atendimento (self-service); se utiliza de aparatos móveis e ubíquos; joga mais games do que vê TV; e tem outra concepção de tempo e espaço.
Johnson também chama a atenção para o contexto no qual vivemos: uma ‘democracia de conteúdos’. O poder de escolha permite controle ao usuário; as redes sociais ditam os padrões para a cultura e para a mídia; a propaganda é apenas um outro tipo de conteúdo, que mescla criatividade com o contexto crítico; e, o mais importante: as vozes individuais formam uma inteligência coletiva, que se configuram no novo ‘espelho’ da sociedade.
O futuro é digital!
27 Dezembro, 2006 às 8:42 am
[...] As cinco tendências para o futuro digital, por Greg Johnson [...]
14 Junho, 2007 às 9:38 am
[...] Ainda há muito espaço para crescer na web Uma pesquisa realizada pelo Núcleo de Informação e Coordenação do Ponto br (NIC.br) com 2,7 mil empresas de todos os segmentos do País, entre julho e novembro de 2006, evidenciou que menos da metade das companhias tem site na internet e que apenas 50,2% das companhias utilizam a internet para a venda de seus produtos e serviços. Ainda de acordo com o estudo, 52,1% das empresas utilizam a internet em suas compras. Estes números só nos mostram o potencial que ainda temos na web. Existem grupos de pessoas que passam 8 ou 9 horas em frente ao computador e, quanto mais facilidades, serviços e acessibilidade tiverem às organizações, melhor. A web é algo irreversível e quem ainda não mergulhou nesta rede, deve fazê-lo nos próximos anos. Uma população superior aos 186 milhões, o uso crescente da banda larga, a democratização cada vez maior da internet e o potencial deste mercado farão com que resistentes ao mundo virtual tenham de rever seus conceitos. Veja mais na web Menos de metade das empresas dispõe de site na internet, diz pesquisa As cinco tendências para o futuro digital, por Greg Johnson [...]